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迎接 4G 盛宴

发布时间:2013-12-03 打印 字体:【大】【中】【小】

2013年年终在即,对于中国互联网来说,这是一个重要的时间节点。按照工信部早先公开的承诺,将在年底前正式发放4G牌照。牌照一旦发放,意味着4G盛宴的帏幕正式拉开。

 
4G大餐
 
不经意间,我们还行进在3G路上,又看到了4G的路标。4G是第四代移动通信及其技术的简称,4G最大的特点是传输速度快,4G数据传输速率最高可超过100Mbit/s,这个速率是3G移动电话速率的50倍。
 
4G是个巨大的市场蛋糕,4G网络建设将产生超过5000亿元的投资,网速提升带来的换机潮以及对移动互联网应用市场的投资预期,数年内将带动上万亿元的投资。
 
基站是4G的根据地。随着4G牌照发放的脚步渐行渐近,中国电信、中国联通和中国移动三大运营商拼抢基站地盘的劲头越来越足。“未批先建”,牌照还未到手,三大运营商构建TD-LTE网络的基站建设早就拉开架势。中国移动一马当先,今年年底前要建成20万个4G基站才可以商用,为此已耗资417亿元,但覆盖密度还有所欠缺,信号可能会打折扣,需要再建10多万个基站才能保障信号畅通。中国联通也传出首次开展LTE基站集采工作的消息。据悉,该运营商首次集采计划采购LTE基站5.2万个,其中TD-LTE基站1万个。一向对4G不太积极的中国电信,近来也加入到基站建设抢滩中,在今年8月开启4G试验网设备招标,首批LTE基站寻址工作已在8月上旬完成。年底前中国电信的LTE网络在重点城市达到试商用要求。在初步规划中,其基站建设量约为6-7万个,
 
终端是4G的利润源。4G终端主要指智能手机、路由器、数据卡、上网卡、平板电脑等。公开信息披露,光是中国移动一家,明年可能会采购4000万部TD-LTE智能手机和1000万部TD-LTE数据通信终端设备。这让4G终端制造商华为、中兴特别亢奋。日前业内知情人士称,中国移动价值约人民币200亿元(约合32亿美元)的首批4G合同已经敲定,其中两大本土巨头华为和中兴共拿下50%以上。华为高调支持TD-LTE,华为LTE版产品E5776是目前全球LTE网络下载速度最快的终端,最大下载速度可以达到150Mbps。而中兴LTE产品已覆盖上网卡、CPE、MiFi、ZiFi、平板电脑、智能手机全系列,由于全球LTE用户量最大、增长最快的是美国,因此中兴的LTE产品上市首先选在北美市场。
 
制约瓶颈
 
4G大餐虽然盛况空前,味美天下,但其制约因素不容小觑。
 
现在最大的问题是庞大的流量无法消耗,目前的基础应用暂时还不需要网络如此大的升级。中国互联网应用现状的真正问题不是3G是否上升到4G,而是在于覆盖不均匀,也就是3G尚未完全覆盖,普及率还不是很高,目前电信和联通的重心依然是在3G业务。而现在又匆匆上马4G,紧随其后的是“车道”与“车流量”不匹配的问题。只有当上路跑的车多到一定程度的时候开始设置关卡,实行收费才有意义。4G如此大流量的消耗,如果不提前把价格资费调整好,很难形成用户使用规模。
 
再就是终端问题。中国移动要推广4G,需要像当初“千元机”那样的一个市场引爆点。但目前来看,4G手机虽然上市,但售价依然不菲,一般都要3000元以上,且款式偏少,选择余地小,更大规模、更低价位的4G手机问世,需要等到明年年中之后。但换机潮不会随着4G时代的到来而立马出现,毕竟3000元一部的4G手机不是一般工薪人士想换就换的。而4G的主要目标是智能手机持有者,平板电脑和笔记本电脑使用4G上网的比率预计仅有20%左右。
 
无线WiFi也在挑战运营商的4G战略。相比之下,WiFi是各种设备上网的首选。对于智能手机用户来说,有69%的人会选择在家中、办公地点或学校的WiFi,这个比率高于用2G和3G网络上网的智能手机。
 
另外,微信也是4G拦路虎。过去每1000条短信,运营商会有100元的进项,使用腾讯微信,1000条短信所占用流量的价值只有几元钱,4G的网速再快,从资费角度考虑,消费者恐怕还是要选择微信。这好比在高速公路上骑电动车,车速加快了,却不用付过路费。
 
准备好了吗?
 
尽管4G道路不平坦,毕竟是时代潮流,不可阻挡,正像2G向3G迈进一样。
 
4G的出现给无处不在的移动互联网提供了基础平台,也为网民们精彩纷呈的网络生活提供了更多选择。4G不仅是上网速率提升了一大步,也是向着网络社会又迈出了坚实的一大步。
 
中国移动已经在北京长安街沿线区域建立了北京TD-LTE示范网,建设了千余座基站,并在相应地去部署了相关设备,目前长安街沿线的某些公交车上已经完成TD-FI设备部署,用户届时只需要使用WIFI就能够体验4G网络。
 
在2G时代,运营商竞争比拼的是网络支撑,在3G时代,运营商比拼的是移动终端,而在4G时代,运营商无论是在网络,或是终端等基础硬件的支撑能力上都旗鼓相当,大家处于同一条起跑线上,市场竞争的比拼更多的倾向于应用体验和服务。
 
4G商用初期,网络运营商特别要加强客户体验引导。要务必向用户宣传解释清楚,哪些区域有4G信号覆盖,哪些区域没有4G信号覆盖,只能使用3G或者2G网络。通过实事求是的宣传,让客户体验到4G的优越性,品尝4G的便捷,真正感受到上网如骏马飞腾,不再如蜗牛爬行,在渐入佳境的同时,心甘情愿地坠入4G“情网”,为4G消费埋单。
 
而在当下还是3G的一统天下的情势下,4G运营商要把重心转向数据业务才是最根本的盈利模式。所有想利用移动互联网的周边产业,都需要运营商的服务,这对于采用以数据为中心模式的运营商来说,他们未来应以更加健康的方式和OTT共同发展。
 
由于4G的高速率,在移动即时通信和移动社交平台上,大量引入高画质照片和影音共享的功能将成为现实。目前,日本已经出现了移动VoIP通信,这是一种以IP电话为主,推出相应的增值业务的技术。其中Line的招牌应用是免费通话,此前在3G时代,这种语音通话因信号不稳定时常受到客户非议,到了4G时代,其通话质量有了大幅提升,客户满意度飙升。
 
相信在市场在资源配置中起决定性作用的新的观念作用下,我国一定会消除政策藩篱,移动VoIP通信会有一个大的突破。如果在顶层设计上,适当调低资费,成10倍规模地提升流量使用量级是很可能出现的。堤内损失堤外补,运营商可以通过较大幅度提升流量方面的收入来弥补话音收入的持续下降。
 
万事俱备,只欠东风,只等牌照发放,4G盛宴即将到来,我们准备好了吗?
 
摘自:商业价值(http://content.businessvalue.com.cn/post/16006.html)

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